（十）传播媒介：

主要内容包括：1）媒介的概念。2）施拉姆的认识媒介的八个原则。3）报纸的概念、传播特点、传播手段及其传播优势。4）广播的概念、传播特点、传播手段及其传播优势。5）电视的概念、传播特点、传播手段及其传播优势。6）互联网的概念、传播特点、传播手段及其传播优势。7）媒介融合。8）选择媒介的或然率公式。9）英尼斯、麦克卢汉及多伦多学派的媒介观。10）公共媒介。11）跨国大型媒介集团。

（十一）受众：

主要内容包括：1）受众的概念、特征、类型。2）受众观的变迁。3）受众的分化。4）受众商品论。5）受众的选择性行为与解读方式：选择性注意、选择性理解、选择性记忆。6）受众的权利。7）关于受众的各种理论：个人差异论、社会分化论、社会关系论、文化规范论、社会参与论等。

受众研究是传播学研究的一个重点，本章要作为重点章节认真复习。本章重点：受众商品论；受众的选择性行为；受众的权利；关于受众的理论。

（十二）传播效果

主要内容包括：1）传播效果研究的发展历程：枪弹论、有限效果论、适度效果论。2）早期重要的传播效果研究。3）传播效果的类型。4）认知理论与传播效果。5）态度劝服研究。6）宣传研究。7）两级传播论。8）创新扩散论、网络分析。9）群体规范、群体压力、群体动力及社会认同研究。10）舆论研究与沉默的螺旋。11）议程设置、铺垫作用、议程建构。12）知识沟、数字沟。13）媒介对现实的建构。14）涵化理论。15）电视暴力研究。16）性别研究。17）媒介效果理论的新发展。18）对传播效果研究的批判。

传播效果研究是传播学研究的核心，也是传播学理论复习的重中之重。其中的核心概念和理论成果都要求考生好好理解和掌握。

（十三）传播研究的新领域：

主要内容包括：1）新媒介研究。2）全球化与大众媒介、发展传播学、文化依附。3）国家形象与大众媒介。4）媒介事件。5）公共新闻学、公共领域与市民社会。6）健康传播学。7）媒介素养。8）消费主义与大众媒介。9）阶层、社会公平与大众媒介。10）其他传播研究的前沿课题。