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　　問題Ⅰ　次の文章を読んで、後の問いに答えなさい。答えは、1.2.3.4から最も適当なものを一つ選びなさい。

　　日本は、1950年代後半から経済の成長が(注1)いちじるしく、供給がどんどん増加し、国民一人あたりの(注2)所得も上がってきました。この時期を境にして、需要と供給のバランスが(注3)逆転しました。現在の日本は完全に供給が過剰、需要が不足している時代です。

　　ものをつくる企業は①こういうときにどうするでしょうか。なんとか買ってもらって、利益を生うみ出さねばなりません。他の企業に負けないで自分たちのつくった商品を買ってもらうためには、他とちがうこと、いわゆる②差別化をしなければいけません。

　　(　③　)宣伝が必要になります。新聞の(注4)折り込み広告、(注5)ダイレクトメールテレビといった(注6)メディアから毎日送られてくる(注7)コマーシャルを見ると④わかります。コマーシャルを熱心にする商品ほど消費者のとりあいがはげしい商品といってよいでしょう。

　　供給過剰状態を(注8)解消するには、需要を作り出せばよいわけです。ふつうの状態では消費者が100のものを消費するところを、いろいろな工夫によって120とか150とか、場合によっては、200も300も消費者が使うように(注9)仕向けます。あるいは、10年間使えるものを、2年、3年で新しいものに買い替えたいと思うようにもってゆきます。

　　こうして消費者が買った商品がいずれごみになるわけですから、ものをつくること?売ること、そして買うこと?使うことはごみを出すことになります。⑤供給過剰を解消しようとする経済活動がそのままごみを増やす(注10)行為になっているわけです。

　　しかし、それだけではありません。商品を買うと、いっしょについてくるものがあります。包み紙や入れものです。(注11)デザイン、形や色を工夫して、それ自体で消費者の目をひくようにされています。商品の中身ではなく、外見でちがいを生み出そうとする生産者の努力が、ごみを増加させているのです。供給に対し、需要を増やそうとして実際それに成功しているのは(　⑥　)です。ごみを増やす(注12)主導権をとっているのは(　⑦　)ではなく(　⑧　)といえるでしょう。

　　(八太昭道『新版　ごみから地球を考える』による)

　　(注1)いちじるしく：ここでは、非常に大きく

　　(注2)所得：収入

　　(注3)逆転：反対になること

　　(注4)折り込み広告：新聞などにはさまれている広告

　　(注5)ダイレクトメール：郵便などで直接届く広告

　　(注6)メディア：伝える手段、方法

　　(注7)コマーシャル：テレビやラジオなどの放送を使って行う広告

　　(注8)解消する：なくす

　　(注9)仕向ける：そのようにさせる

　　(注10)行為：行い、行動

　　(注11)デザイン：ここでは、模様もようや字の形、がらなど

　　(注12)主導権をとる：中心になってものごとを動かす

　　問1　①「こういうとき」とはどういうときか。

　　1　生産が多すぎて、消費が少ないとき

　　2　生産が少なすぎて、消費が多いとき

　　3　生産も消費も多すぎるとき

　　4　生産も消費も少なすぎるとき

　　問2　②「差別化」とあるが、どういうことか。

　　1　他の企業に負けないようにすること

　　2　他の企業の商品を軽く見て悪口を言うこと

　　3　他の企業の商品との違いを出すこと

　　4　他の企業の商品を買わせないこと

　　問3　(　③　)に入る最も適当な言葉はどれか。

　　1　しかし

　　2　さて

　　3　なぜなら

　　4　そこで

　　問4　④「わかります」とあるが、何がわかるのか。

　　1　他の企業に商品に勝つには、宣伝が必要であること

　　2　メディアから毎日コマーシャルが送られてくること

　　3　企業は利益を生み出さなければならないこと

　　4　日本は需要と供給のバランスが逆転していること

　　問5　⑤「供給過剰を解消しようとする」のは、どれか。

　　1　消費者

　　2　企業

　　3　コマーシャル

　　4　メディア

　　問6　(　⑥　)(　⑦　)(　⑧　)に入る言葉として、最も適当なものはどれか。

　　1　⑥企業　　⑦生産者　⑧消費者

　　2　⑥生産者　⑦企業　　⑧消費者

　　3　⑥消費者　⑦消費者　⑧生産者

　　4　⑥生産者　⑦消費者　⑨生産者

　　問7　筆者は、どのような行為がこみを増やすと考えているか。

　　1　消費者がものを長く使う行為

　　2　企業が供給をつくり出す行為

　　3　企業が需要をつくり出す行為

　　4　消費者が供給を工夫する行為

　　答案：1 3 4 1 2 3 4